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LED顯示屏行業轉型升級在即,屏企往哪方面著手?

2022-04-25 08:55:36 慧聰LED屏網 點擊量:31733
  【智慧城市網 市場分析】從近幾年,屏企推出的產品和業務中都可以看出整個行業發生了巨大的轉變:LED屏企從單純的制造銷售轉變為打造綜合化產品。如智慧一體機等適應更多商顯場景的消費市場產品、適用于特殊顯示場景搭建的指揮調度解決方案以及文娛場景中“產品+內容制作/創意設計”應用案例等。都可以看出LED顯示屏行業的觸角已經在向外延伸。
 
  飽和的專業市場,催生了新的發展需求
 
  縱觀LED顯示屏的發展歷史,其實也僅有30多年。上個世紀90年代以前,我國LED顯示屏行業還處于萌芽期,產品也只有以單色和紅綠雙色LED顯示產品為主。而在20世紀90年代以后,LED顯示進入全彩時期,LED顯示屏行業也迎來了高速發展期。應用領域逐步拓展、產業格局逐漸完善,特別是在2008年以后,LED顯示屏在設計理念、技術創新、工程規模、顯示效果等方面步入了新的發展階段。在這個過程中也無可避免的出現一些問題:行業競爭加劇,為搶奪市場,屏企進行價格戰競爭。市場上的產品質量也良莠不齊,也促使了行業規范和引導進一步到位。產能提升、規模擴大,產業的集約化發展效應也愈發明顯。而經過30多年的發展,中國LED產業已形成了包括外延片的生產、芯片的制備和封裝,以及LED產品應用在內的較為完整的產業鏈。
 
  一直以來,LED顯示屏行業的發展以市場需求為準,在產品顯示效果上進行技術研發升級。應用領域也有較為明顯的特征:主攻大屏顯示,以信息視頻化展示需求為主。隨著市場需求提升,屏企也不斷在廣告傳媒、交通、體育、教育、安防等市場不斷拓展應用場景和開發顯示應用產品。但隨著專業市場的逐步飽和,屏企在經歷過漫長的市場競爭后,集約化趨勢明顯,屏企或融合包并,或另辟細分市場。在經歷了一系列內外因素轉化后,逐漸成熟飽和的市場中,屏企競爭愈發激烈,也慢慢開始無法滿足屏企進一步提升和發展的需求。與LED顯示屏行業發展無比相似的當屬液晶大屏市場,端看目前液晶市場現在只有幾個龍頭企業在定量份額市場中平波如死水的發展狀態,這也為LED顯示屏市場敲響了一記警鐘:當傳統的專業市場進入飽和狀態,LED屏企在傳統產品顯示技術上的研發再沒有可上升性后,屏企發展該何去何從?
 
  嘗試與調整
 
  其實從近年來LED顯示屏行業發展趨勢中,可以看出屏企正在做出新的嘗試和調整。
 
  最淺層的嘗試應該是將模組產品轉化為整機產品進入商顯市場。在這種嘗試下,屏企將原本LED顯示屏幕與視頻處理器分離改換成為處理器與顯示屏融合進一個產品里,向室內顯示場景輸出適合室內使用的小間距一體機產品。這也意味著,LED顯示屏將不僅在大屏市場與各類拼接顯示產品競爭,還將在商顯領域,中大尺寸顯示中搶奪室內顯示空間。而LED屏企在產品升級上遵循了一個原則:如何令商顯大屏操作更加便捷方便?
 
  或許是從近年來信息技術與數碼產品中獲得靈感,加之近幾年來5G等信息技術的發展,顯示大屏不再單純作為視頻材料展示板,搭載軟件功能的一體機產品開始應用于各類會議室、安防監控、教育領域等場所,且針對場所又有相應的功能側重點,甚至產品實現多功能特點,可適應各類應用場景需求。而近來各大科技展會上,LED一體機產品也是層出不窮。而針對指揮中心等大屏應用場景,各大屏企更是推出各類一體化解決方案。有賴于智慧城市建設下各類場景數字化升級需求攀升,給予了LED顯示屏更多的市場機會和市場空間。其實,智慧一體機以及各類屏企推出的一體化解決方案也算得上是屏企對顯示屏產品的一次智慧化升級,將單個模組分散零件組合為一個整體產品,搭配適合的顯示操作軟件面向消費群體。這類產品很好地滿足了消費者對LED顯示屏操作要求簡化的需求,成為LED顯示屏產品的又一競爭優勢。
 
  與此同時,屏企還嘗試通過給顯示產品“賦能”的方式,提高產品附加值和市場競爭力。在傳統LED顯示屏技術日趨成熟、行業競爭日趨激烈的市場情況下,不少屏企在應用領域開發新的業務點,“產品+內容制作/創意設計”成為公司新的業務模式。依賴于技術創新,LED顯示屏的產品種類愈發多樣,與藝術設計的結合越發緊密,為行業創造了更大的應用空間的同時,也對外觀各異的LED顯示屏的展示內容產生了挑戰。今年,屏企布局數字內容板塊的趨勢明顯,不少屏企開拓數字內容場景搭建業務,包括XR虛擬數字人、虛擬會場、虛擬直播、裸眼3D等數字內容服務。也有在酒吧、舞臺、藝術展館等應用場景中,為各種異形顯示屏與現代化裝飾、景觀、照明搭配組合提供數字內容設計和制作,打造更美觀的創意顯示應用案例。位于專業領域的LED顯示屏企業,顯然更加了解產品特性,這也為顯示屏企進入數字內容制作市場提供了便利。
 
  以前的專業市場,對數字內容的要求不高,甚至是沒有要求,需要的只是顯示屏幕。但現在的市場,更需要綜合化產品。以前的LED顯示屏行業市場訂單以項目類型為主,但也只對顯示產品形成需求,而現在LED顯示屏行業市場的項目型訂單,不僅僅對顯示產品形成需求,對展示內容也提出了新的要求。甚至在某些以內容要求為主的應用場景中,整體的視覺設計要求決定著LED顯示產品的外觀和結構,這就對屏企的內容制作和產品設計提出了新的市場需求。要跟上市場的節奏,屏企就不能只局限于“制造”這一個領域,而諸如在顯示屏軟件開發、場景視效設計以及數字內容制作方面的拓展,正是LED顯示屏企為適應市場需求而跨出行業“舒適區”的一步。
 
  市場和產品的衍化,促使屏企和消費者的距離正在逐步拉近。市場對于LED顯示產品的需求從死板的視頻信息展示,變得更加靈活而未知。而隨著互聯網信息技術的發展,信息傳播越來越發達,LED顯示屏對于消費者來說也不再是一知半解,對LED顯示屏產品的要求將會更加嚴苛。而原有市場的已經過于飽和,競爭激烈,企業要開拓新的市場且占先機,就要開辟新的LED顯示屏應用道路,學習更多的“技能”,增加產品“屬性值”。

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